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5/13/2009 世上最强悍的豆浆机5/11/2009 一组难以看懂的广告三焦
或许这组广告贴在伦敦街头并不那么令人难以看懂,但在中国人看来,它们的画面所传达的意思十分晦涩。
英、法、比利时三国铁路部门联营的“欧洲之星”(Eurostar)于前年开始营运,列车车速达300km/h,从伦敦到巴黎仅需3小时到布鲁塞尔只需2小时40分——这是一组快铁广告。
![]() 这幕场景立即让人想到莎翁的戏剧,但图中到底是哪两个人物呢?按照我对于英国文化的有限水平加有限想象,我一开始认为可能是《麦克白》,但又似乎和《麦》的情节对不上,而且如果是这个剧情,这则广告也说明不了什么问题。后来学生连俊峰化了一小时才帮我查到,它其实是指《哈姆雷特》中的第五幕第一场《墓地》,在这场中,莎翁写道:“谁知道那不会是一个律师的骷髅?他的玩弄刀笔的手段,颠倒黑白的雄辩,现在都到哪儿去了?为什么他让这个放肆的家伙用龌龊的铁铲敲他的脑壳,不去控告他一个殴打罪?哼!这家伙生前也许曾经买下许多地产,开口闭口用那些条文、具结、罚款、双重保证、赔偿一类的名词吓人;现在他的脑壳里塞满了泥土,这就算是他所取得的罚款和最后的赔偿了吗?他的双重保证人难道不能保他再多买点地皮,只给他留下和那种一式二份的契约同样大小的一块地面吗?这个小木头匣子,原来要装他土地的字据都恐怕装不下,如今地主本人却也只能有这么一点地盘,哈?……”
终于明白过来,广告中的骷髅正是哈姆雷特,而手中的人头则是《墓地》中被哈姆雷特嘲笑过的骷髅头,相比于莎翁戏剧,现在两者的关系反过来了,广告以这样的角色颠倒的方式来说明伦敦正在改变。
![]() 这张最易辨认,憨豆先生取代了英国女王,暗示现在的伦敦已经变得更加开朗和令人心旷神怡。从1989到1995年,“憨豆先生”在电视荧屏上整整风靡了6个年头,不仅成为英国喜剧界的头号喜剧人物,其美名更是远扬全球。
![]() 天线宝宝小波拿着雨伞出门。天线宝宝们有一个特点:它们的身上都装有一个太阳能接受装置,这个正是它们的“吃饭家伙”,如果几天晒不到太阳,它们的生命便因为缺少能源而终止。但现在情况不同了,因为有了快铁,小波可以在下雨天出门了,眼下尽管下雨,但两三个小时后,他马上就在阳光明媚的另一个国度了。
![]() 这是一张世界摄影名作的翻版。现在这个疯子再也不会遇到警察的阻拦了。不过,以这样的方式来说明伦敦的改变,似乎有点让人摸不着头脑,难道裸奔自由也是一种进步么?
![]() 在街头写字的朋克队员,朋克在七十年代的英国法国高举思想解放和反主流的大旗。现在他们要在街头做什么呢?
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